Collegare GA4 con Google Tag Manager

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Collegare GA4 con Google Tag Manager è una delle soluzioni più utilizzate da chi gestisce siti web ed e-commerce perché permette di gestire il tracciamento del sito in modo più organizzato consentendo di controllare tutti i tag e gli eventi da un’unica piattaforma.

Ma come si possono collegare queste 2 piattaforme? Lo scopriremo insieme più avanti. Iniziamo, invece, con dire che cos’è il Google Tag Manager.

Cos’é il Google Tag Manager?

Google Tag Manager è lo strumento gratuito, messo a disposizione da Big G, che consente di configurare degli snippet di codice, chiamati Tag, all’interno di un unico sistema di gestione installato nelle pagine del proprio sito web.

Attraverso questa piattaforma è possibile collegare facilmente i tag forniti da molte piattaforme online: Google Analytics, Google Ads, Pixel di Meta, LinkedIn Ads, Amazon Ads, strumenti per la gestione della privacy come Iubenda e molto altro.

L’implementazione di tutti questi codici all’interno delle pagine del sito richiederebbe numerosi interventi tecnici e potrebbe comportare problematiche e rallentamenti. Utilizzando, invece, il Tag Manager è possibile, installando un solo snippet di codice, collegare quindi più piattaforme risparmiando tempo e risorse.

Scopriamo adesso come creare un Google Tag Manager e collegare poi GA4.

Come creare un Google Tag Manager e inserirlo in un sito web

Per creare un Google Tag Manager accedi alla piattaforma GTM (tagmanager.google.com) con un account Google esistente o creandone uno nuovo.

Una volta effettuato l’accesso clicca su Crea Account e configura l’account che andrai ad utilizzare inserendo le informazioni richieste, come il dominio del sito web o il nome dell’account da attivare.

Di seguito, vedremo i passaggi per la configurazione della piattaforma di destinazione Web ma il processo è simile anche per le altre opzioni.

Una volta creato l’account, GTM ci fornirà uno snippet di codice che dovrà essere installato sul sito. Questo passaggio è fondamentale perché consente alla piattaforma di tracciare in modo corretto i tag che andremo successivamente a collegare.

Che si tratti di un sito realizzato in WordPress, con un altro CMS, su una piattaforme e-commerce come Shopify o di una pagina HTML, i passaggi per l’installazione di GTM sono sempre gli stessi, inserire 2 snippet di codice all’interno delle pagine del proprio sito.

Il primo frammento, simile al seguente ma con il tuo ID GTM, deve essere posizionato nel punto più alto possibile della sezione <head>:


&lt;!-- Google Tag Manager --&gt;
&lt;script&gt;(function(w,d,s,l,i){w[l]=w[l]||[];w[l].push({'gtm.start':
new Date().getTime(),event:'gtm.js'});var f=d.getElementsByTagName(s)[0],
j=d.createElement(s),dl=l!='dataLayer'?'&amp;l='+l:'';j.async=true;j.src=
'https://www.googletagmanager.com/gtm.js?id='+i+dl;f.parentNode.insertBefore(j,f);
})(window,document,'script','dataLayer','GTM-XXXX');&lt;/script&gt;
&lt;!-- End Google Tag Manager --&gt;

Il secondo immediatamente dopo l’apertura del tag <body>:


&lt;!-- Google Tag Manager (noscript) --&gt;
&lt;noscript&gt;&lt;iframe src="https://www.googletagmanager.com/ns.html?id=GTM-XXXX"
height="0" width="0" style="display:none;visibility:hidden"&gt;&lt;/iframe&gt;&lt;/noscript&gt;
&lt;!-- End Google Tag Manager (noscript) --&gt;

Questo secondo frammento serve come sistema di riserva per garantire il corretto funzionamento del tracciamento anche nei browser con JavaScript limitato.

Una volta inseriti questi 2 snippet di codice nel tuo sito puoi effettuare un test di verifica che ti confermerà la corretta installazione del Tag Manager.

Andiamo adesso a creare il collegamento tra il Google Tag Manager e Google Analytics.

Come collegare GA4 con Google Tag Manager

Dopo aver confermato la presenza di GTM sul tuo sito puoi procedere a configurare il contenitore che ospiterà il codice di Google Analytics.

Prima di iniziare assicurati di avere a portata di mano l’ID del tuo tag di Google Analytics che ci servirà durante la configurazione.

Accedi alla dashboard di Google Tag Manager e segui questi passaggi:

Clicca su “Aggiungi un nuovo Tag”:
Assegna un titolo al tag (ad esempio Google Analytics – GA4);
Seleziona “Configurazione tag”;
Dall’elenco seleziona “Google Analytics“;
Scegli “Tag Google“;
Inserisci il tuo ID di Google Analytics nell’apposito campo;
Se necessario configura i parametri sottostanti altrimenti lasciali inalterati;
Verifica che nel campo “Attivazione” se è presente la voce “Inizializzation – All pages“, così che il tag venga caricato su tutte le pagine del sito;
Salva completando la configurazione.

Come pubblicare il contenitore creato in Google Tag Manager

Una volta salvato il tag torna nella dashboard principale e clicca, in alto a destra, il pulsante “Invia“, conferma l’operazione assegnandole un nome e procedi alla pubblicazione del contenitore sul tuo sito.

Per verificare che il contenitore sia stato pubblicato, e che il tag tracci correttamente, puoi cliccare su “Anteprima” e connetterti al tuo sito, che GTM aprirà in una nuova tab. Naviga alcune pagine, fai qualche click, e torna alla scheda del tag manager.

Se tutto ha funzionato troverai ad attenderti una schermata di questo tipo:

dove il Tag Google inserito risulterà attivato 1 volta.

Perché conviene collegare Google Analytics tramite Google Tag Manager?

Insomma, collegare Google Analytics tramite Google Tag Manager aiuta ad organizzare e gestire il tracciamento del sito web in modo più sicuro e scalabile.

Questa operazione consente di utilizzare un solo contenitore per tutti gli strumenti di tracciamento e non solo, mantenendo la struttura del sito più leggera e pulita, senza intervenire nel codice del sito, e rendendola più veloce.

Adriano Cipriani

Co-founder e Web Designer di Ca2, si occupa principalmente di grafica e dello sviluppo siti web, dalla radice fino all’interfaccia, e di design per i dispositivi mobile. Dopo la laurea in Grafica e Progettazione Multimediale e una passione sfrenata per la tecnologia, ha approfondito la sfera dello sviluppo web, riuscendo a far conciliare perfettamente competenze e passione.